近一年來，飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、槳板等小眾體育運動在成都火了。在社交媒體的推動下，這些小眾體育運動在收獲流量的同時，帶動一大批體育消費群體加入，釋放出巨大潛力。
消費的另一頭是供給，作為首批入選體育消費試點城市的成都，未來的目標是，到2025年全市體育消費總規模突破900億元。體育產業的火力全開，新的增長點在哪里？新消費時代，看成都體育如何擁抱變局？
一、全民健身離不開的“服務消費”
2021年8月3日，國務院正式印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，開啟了體育產業5萬億元的新征程，也將加速體育消費產業格局演變。在各類健身館、健康課堂、健身APP、私教等的引導下，人們越來越注重科學健身、專業健身，體育服務消費帶來的健身服裝用品、場館器材、文化傳媒、教育培訓等產業也是迅猛發展。
在成都，只要你想運動，就不會缺乏運動的場所。這些健身場館不僅是市民休閑健身的重要場所，也是籃球、羽毛球、乒乓球、游泳、攀巖、輪滑、少兒體適能等體育培訓開展的主陣地。2021年7月，“雙減”政策出臺后，青少年體育培訓如火如荼，成為體育產業和人才就業新的增長點。年過40的徐楊曾經是一名媒體人，看到成都體育產業的巨大發展前景，2019年和朋友投資經營起了中和濕地公園內的足球場和籃球場，球場經營有聲有色，不僅早早將籃球場租給前籃球國手朱東搞青訓，足球場也吸引了周邊的愛好者頻頻光顧。同時，徐楊還將目光瞄準了“雙減”后異?；鸨那嗌倌牦w育教育培訓市場，開辦了一個體育教育中心，體育舞蹈、乒乓球、圍棋等都有涉獵。去年，中心入選成都體育消費新場景。
像徐楊這樣的人大有人在，他們將對體育的熱愛融入事業發展之中，發揮所長，或經營體育場館，或服務賽事、活動，或從事體育用品銷售，為全民健身事業貢獻力量，也在體育產業發展上取得不俗業績。
二、體育是運動嗎？不，它是生活方式
騎行，是成都朋友圈最流行的戶外活動之一，但飛盤大有超越騎行的勢頭，成為最受年輕人喜愛的新潮運動。這不僅改變著市民的消費結構，也在改變著產業的發展方向。
飛盤的火熱，除了技術門檻不高，有很強的社交屬性，主要還是得益于“隱形的手”的支持，“綠色”基建先行，為新的消費賽道涌現鋪好了路。一方面是近年來不斷增加的綠道、公園、球場等城市運動新空間。目前，成都市球場的數量預估已經超過500片。大量的足球場，給飛盤運動的興盛打下了堅實的場地基礎。另一方面，成都成功獲得2025年世界運動會的舉辦資格。世界運動會在項目設置上向來緊跟時尚、潮流。1989年，極限飛盤就成為了世運會的邀請項目，2001年作為比賽項目進入日本秋田世運會。首屆飛盤聯賽于8月開始在全國各地進行分站賽，位于候選城市之列的成都，也摩拳擦掌，還將舉辦首項官方飛盤賽事、2022“公園城市杯”成都飛盤公開賽“熱身”。
新冠疫情背景下，帶給人類怎樣的改變還需要時間給出答案，但可以看到的改變是人們都更加關注健康，關注體育。2020年，成都市體育局在官微上推出“運動成都·體育生活地圖”，到目前已經有3300多個場(館)在線登記(注冊)，場館類型擴充至9類，運動項目擴充到30多個，體育運動已融入成都人的生活。
你以為體育是運動嗎？不，它是時尚!你以為它是時尚嗎？不，它是社交!你以為它是社交嗎？不，它是生活方式!當體育成為生活方式的時候，消費市場就有了內驅力，這個全面跨界融合的新產業，帶著無限可能，站在了風口。
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